創意的緯度: 250公里長的感動

一條花費了38年才全線建造完成的新幹線準備通車營運了，若是你來主導創意，你會想用什麼方式呈現這好不容易的成果？

日本電通廣告為這條超費時才全線開通的"九州新幹線“，創造了讓全九州人，不，全日本人都感動的250Km的波浪舞！不只在日前奪下了坎城戶外金獎及媒體應用的銀獎，更在Youtube上已有近250萬次的觀賞記錄，若有機會去看看這支影片的評論（多為日文，但光看漢字即可），就清楚這支影片真正撫慰了許多日本人的心，特別在311日本東北大地震之後...。

這廣告創下的記錄與不巧的巧合有：廣告片據說動用了超過10,000人（看來大家是主動自發性參與的），以及拍攝當日風雨無阻（日本廣告片一向講究細節，對光線要求到神經的地步，何況這以彩虹為Logo的新幹線影片？猜是路線車班調度不易之故，少見這種風雨無阻的拍攝條件），還有影片播放日在3/10，然後3/12正式全線營運，中間那一天正巧發生的311大地震，所以電視廣告僅在關東地區播出4次就喊停。

老實說，這廣告我反覆看了不下20次，甚至還有幾次溼了眼眶，我當時很不解我這英雄淚打哪來？只覺得影像中有些很不尋常的東西，直到今天找書寫資料時才知道是日本人說的“絆“！人與人之間美好的牽絆之意，再簡單的說，是因“人“而感動，看到這超過10,000人發自真心的祝福九州新幹線的通車，這樣純粹的，不是為得到折價券或抽獎機會，完全只是個人愛的表現，然後再乘以10,000倍，感動果然很驚人！難怪一個通車廣告竟能撫慰311對日本人造成的心裡創傷。

進入社群媒體的年代，人和人的牽絆更緊密了，創造一群“熱愛“你品牌的消費者，肯定比創造一支廣告主“熱愛“的廣告片有效的多！因為這一群不是為玩網路小遊戲、不為列印折價券，也不很在意你廣告是kuso還是睿智的“熱愛者“ ，往往能召來更大一群的“熱愛者“。至於如何讓品牌被人愛上？真誠的、用盡全力的讓消費者擁有美好體驗，會是永遠不敗的法則。