糟蹋一個好創意，太容易！

在Social Media大風吹來之前，創意人只要把TVCF處理的漂亮就有分數的那個舊時代，一個好創意要能上電視播放出來，其實也沒那麼容易：




業務總監的過分擔心，「這個Idea不錯，但客戶說（常是業務總監的口頭禪）：不要有小狗、不要三角戀、不要爆炸頭、不要太露、不要有雲…。」這往往不是客戶真的見到腳本後的意見，而是業務總監從厚厚一本”客戶語錄”翻出來，也不知道哪一年客戶曾表示過的意見。


下面這Idea不知業務總監大人光用聽的，會說什麼？不准有老人！天啊，他真懂Idea在說啥嗎？

客戶的貪心，「我們真的喜歡這個創意，但我們需要更多產品鏡頭，而且要更早出現在廣告中，第5秒就出現產品怎麼樣？」不能說好創意都一定把產品或品牌擺在最後才曝光，不過確實有不少讓人驚艷的創意是在醞釀足夠時間後更叫人感動。


這支的Motorola第一秒就露出了，也很多手機鏡頭，客戶必愛，也還不賴。

不過我比較愛這支，最後才出現Logo，是類似104人力銀行的網站廣告。

導演的不同解讀，倘若前面兩位都已經被你中肯的說服了，導演毀掉整個創意的機會也很大。實際例子是，原本預定請到掌中戲大師拿著啤酒商品，在中間稍客串一下，結果導演拍出的30秒廣告，竟成了掌中戲劇團的廣告，30秒中整整有25秒大師的鏡頭，而原本設定好，從啤酒引發的故事卻完全看不出來。


在執行一個好創意的過程，其實還有很多人物可以輕易毀掉它，像是演員，特別是演員，或是攝影，可能是燈光師，或者是配樂師…。倘若有機會見到一支會讓你有共鳴的好廣告，別忘了這可是奮鬥來的結果，請多消費來感念他們的辛勞吧。


底下這支有可怕的預算，可敬的導演調度功力和超屌的一鏡到底，這支目的是新上市的Tango飲料向同品類老大哥下戰帖，有機會再來介紹這品牌的奇妙廣告。

至於Social Media風潮之後呢，一支廣告影片，實在不足以滿足天天渴望有新鮮事分享給朋友的人類，說更清楚些，就是按廣告公司產出高畫質影片的有限能量（每月一支就很拼了），已經餵不飽大家嚐鮮的胃口，其實更讓就人類困擾的是，忽然有太多人嚷著想” 參與”並成為”粉絲”，但到底要讓這群人參與什麼，才能真正讓他們願意奉獻忠誠度並掏錢來消費呢？


發動一個精彩的事件！我的朋友，別再只想著一個好點子、一支廣告片，試著產出更多點子，變成短片（只在網路上流傳，所以不需太高的質感，推出速度、內容才是重要的)或其他新鮮事組合成的精彩事件，還不要忘了讓大家和大家的朋友和大家朋友的朋友，都有參與的機會。