新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》
5/36關鍵字：品牌App該用心血力作，才能在行動大潮流中穩站一席之地
想透過手機App來推廣品牌或產品，只有一個成功條件：要好用！
好用，就是能提供一個絕佳的解決方式，讓人願意下載，並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的…生活，瑣事。
但在品牌推出的App中，最普遍不受歡迎的原因第一名，還不是不好用，是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化！若還到處誇口說是品牌Mobile化，看看下載數量就知道是個笑話。
品牌App當然可以連去官網，也可以提供產品規格和促銷訊息，但若下載量不足，一切白搭。所以首先要能勾起大眾想要下載它的興趣，不論它的好用（好玩也是好用的一種喔）是聽朋友還是論壇說的，然後要真的好用到足以讓他黏上你的App，之後你愛怎麼他們溝通品牌或產品訊息，就不是一件太困難的事情了。
要製作好用的品牌App不簡單，也許此刻更困擾你的是—該如何決定推出怎樣的App？
你可以從消費者透過你產品，所期望追求的美好經驗下手。舉幾個例子讓你更明白些：
若是女性衛生用品，讓App也能舒緩她暴躁情緒
讓她能更方便叫計程車，甚至給予折扣。讓她能用一根手指，就可以把男伴招來喚去。讓她能和姊妹淘共同創作壞心情日記…，應該都比只告訴她吸水性如何如何的出色，要更容易賺到好感吧。
若是汽車品牌，讓App能讓出遊更多樂趣
利用GPS依車子的行車動線自動畫出一張出遊路徑圖，然後大家再把美照和食記填上去怎麼樣？能主動推薦在地拌手禮商家的行車位置怎麼樣？能和同樣使用這App的其他車上的人，來 P.K.卡拉OK怎麼樣？…。當然，提供全省品牌經銷維修點資訊是能讓人安心且必要的，倘若能更寬容的連競品維修點資訊也一併附上，讓還不是品牌車主，而是更多數未來潛在車主也有高度下載意願的話，這是個多美好的風景啊！
若是啤酒，讓App能把酒攤氣氛搞的更High
可以提供多樣的，適合團體一起熱鬧玩樂的遊戲，或者提供適合在夜店交友搭訕的新鮮服務…
，也比只放廣告影片和餐廳名單，更讓人想暢飲一番。甚至還更應該具備簡便呼叫計程車的服務，畢竟酒商有義務要推廣喝酒不開車啊。
那麼，收費App是怎麼回事？
在App市場上，你需要擔心的倒不是競爭對手做了什麼，而是那些饑腸轆轆的微小創業家們
，他們賭了身家、用盡氣力去亟力找尋大眾尚未被滿足的需求，所以不論在 App Store 或 Android Market 的每個角落，都有他們的佳作。若你真的想讓你品牌App出人頭地，登上某品類排行榜，就必須付出至少跟這一大群創業家一樣的心血，然後還要能打敗他們！若果真如此，你品牌App的好口碑恐怕早已不脛而走，即使要收費，人們也會心甘情願的付費下載。
想讓品牌在更波瀾狀闊的未來行動大潮流中不缺席，請付出心血來製作品牌App，而不是隨便在IMC中附加上一筆小預算來做App，這肯定會被擋在門外，前進未來的門外。
若一定要為你製作好用的App付出的心血估一個性價比，那就是肯定比拍攝電視廣告便宜，但有機會比電視廣告更具銷售力。還有別忘了，這App可是跟著人們一起吃喝拉撒過日子哩。
最後小小提醒，這好用的品牌App，盡量不要直接用品牌冠名，可以取一個貼近滿足消費者欲求的名字，然後Power by你的品牌，較沒有抗性，特別是還是付費App的話。
想製作好用的品牌App，不知如何開始？我和夥伴米卡很樂意給你問。
＊若閣下想使用/執行前述的任何內容，請告知，謝謝。
系列文章未完待續...
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