品牌總監口袋裡的36個妙計之四《開始製作原生廣告》

新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》

4/36關鍵字：找出產品優勢，然後真實又趣味的呈現它，鄉民會看它點它擴散它

不管你電視遙控器玩的再順手，這禮拜你一定仍看到了幾支電視廣告，在網路上呢？又點了幾則廣告來看？恐怕一個都沒有！

因為我們有選擇的自由，只選擇看我們想看的，特別在網路上，我們有絕對的選擇權。

於是網路媒體商、廣告主和它的廣告代理商，都需要普拿疼來壓抑快爆炸的頭疼，因為比起兩年前，有更多更多人選擇 “不點擊“！特別是網路橫幅廣告（Banner Ads)。這時，終於有聰明的網路廣告專家 Dan Greenberg 提出了“原生廣告”Native Ads 方案。

品牌總監口袋裡的36個妙計之三《加入開心配方》

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3/36關鍵字：讓商品多一點讓人開心的DNA，會吸引更多來消費開心的人

在開心的消費者背後，一定有個開心的品牌總監。

多半品牌商都很鼓勵開心消費，至少電視廣告這樣演的：提著大包小包跳著舞步的婦人，或是極度開心打開一瓶飲料...。但我們一般並不會像廣告人物那樣興高采烈的消費著，我們通常只是，消費，不帶情感的，消費。

開心常常缺席。

其實，開心是有辦法和商品一起售出的！

品牌總監口袋裡的36個妙計之一《越級單挑》

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1/36關鍵字：找出品牌/產品足以越級挑戰的實力，鄉民肯定會瘋狂傳誦！

《單挑》當成天字第一號妙計，倒不是它一定比其它妙計更重要什麼的（也許對某些品牌是的），而是最近受到撲天蓋地的某品類廣告的影響，待後述。

讓品牌/產品勇健的去越級挑戰，先吸睛再吸金這招，一般較適合用於消費者因功能強大而下手購買的商品。雖說是它功能強大，但又多半與競品間的差異不大，單靠演繹功能的電視廣告，真不容易讓更多消費者記住你。

若能將產品以巧妙的、具娛樂效果的、最好是前所未有的形態去越級比拼到極致，自然能在鄉民腦袋裡深烙下無比鮮明的印記，讓更多買主還可以跟朋友說嘴老半天，正是這越級單挑成功後的甜美果實！