品牌總監口袋裡的36個妙計之五《推出付費App》

新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》

5/36關鍵字：品牌App該用心血力作，才能在行動大潮流中穩站一席之地

想透過手機App來推廣品牌或產品，只有一個成功條件：要好用！

好用，就是能提供一個絕佳的解決方式，讓人願意下載，並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的…生活，瑣事。

但在品牌推出的App中，最普遍不受歡迎的原因第一名，還不是不好用，是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化！若還到處誇口說是品牌Mobile化，看看下載數量就知道是個笑話。

品牌該推出什麼樣的App？

為了這篇文章，特別檢查了一下自己的iPad究竟在“無意間“下載多少個跟品牌有關的App應用程式？不多，總共5個，但為了Study“刻意“下載的就不少了，只是除了偶爾“研究一下“之外，平時是極少打開它們的。

品牌該不該有自己的App？這似乎是個很不受品牌主歡迎的問題，因為不是已經有App上架了，就是正派人四處打聽：一個App要多少錢？很像回到網路普及的前幾年，問品牌主該不該架設品牌官網一樣，肯定被大家看成是不知進化的怪咖！結果不論大小品牌都得意的架設了自己的官網，因為，網路可以直通達消費者的電腦上ㄟ！這回，又更了不起，App可是會黏TT的黏在消費者身上！不論他走到哪？品牌主想到這一點，有不下手搞一個品牌App的道理嗎？

但，一個品牌App該有什麼特異之處，讓消費者願意從50萬個（蘋果的App Store目前App數目）當中選出來隨身攜帶？看看我正使用的品牌App，也許可以得到一絲絲啟發：