品牌該推出什麼樣的App？

為了這篇文章，特別檢查了一下自己的iPad究竟在“無意間“下載多少個跟品牌有關的App應用程式？不多，總共5個，但為了Study“刻意“下載的就不少了，只是除了偶爾“研究一下“之外，平時是極少打開它們的。

品牌該不該有自己的App？這似乎是個很不受品牌主歡迎的問題，因為不是已經有App上架了，就是正派人四處打聽：一個App要多少錢？很像回到網路普及的前幾年，問品牌主該不該架設品牌官網一樣，肯定被大家看成是不知進化的怪咖！結果不論大小品牌都得意的架設了自己的官網，因為，網路可以直通達消費者的電腦上ㄟ！這回，又更了不起，App可是會黏TT的黏在消費者身上！不論他走到哪？品牌主想到這一點，有不下手搞一個品牌App的道理嗎？

但，一個品牌App該有什麼特異之處，讓消費者願意從50萬個（蘋果的App Store目前App數目）當中選出來隨身攜帶？看看我正使用的品牌App，也許可以得到一絲絲啟發：

 Camper

這真是一個絕妙的App，大家應該都知道這是西班牙貴松松的休閒鞋品牌，而他的App做的竟然是跟鞋子沒太大關連但實用的"即時氣象“，加上極佳的美術處理，還有絕妙的影音互動，成了我每天出門前必看的App。如果這App偶爾加入一點新品介紹，我想我有可能會成為主顧的（但這App非常專心的只告訴你天氣，讓我更喜歡這品牌一些）。

UNIQLO

這是個讓人思緒能短暫飛抵巴黎的計時器，每隔約半分鐘，幾個著UNIQLO服裝的正妹就會出來在巴黎各大景點跳舞給你看，對腦袋被工作快搾乾的上班族，很有療癒效果。尚稱實用。

VW

在iPad上贊助了一個很有看頭的設計生活的電子雜誌COOL HUNTING，這也許也是發展品牌App的另一種思惟；資助一個很有梗的App，比滿篇官話老王賣瓜形態的品牌App鐵定受歡迎的多。

Canon

跟英國衛報合作，這App像照片藝廊，每天都有一張當天很有故事性的新聞照片展示，照片很讚，但對Canon，沒特別感覺，覺得照片厲害是攝影師的功力高，跟相機....就還好。

MUJI

推出記事月曆，算實用，曾有其他客戶非常喜歡此一App，問我可否依樣推出品牌之記事月曆，我的回答是：嗯......再想想。只因為記事月曆會跟使用者每天混在一起，就一定要做記事月曆嗎？也要看品牌與此的關連度是否足夠，再說，App Store免費又好用的記事不少，幹嘛一定要用品牌廠商的呢？

個人以為，好的品牌App和好的官網和好的品牌廣告片一樣，能否切中消費者的欲求，從他們的思維中找到施力點，才有機會能成天跟消費者混鬥陣，讓品牌力在他身邊形成影響力。總歸一句話：做什麼，要比"怎麼做"重要太多了。