金城武喝水、喝咖啡、喝阿比…都好，就是不像會喝波蜜

最近廣告，用代言人用的很凶，不知道是不是客戶發覺普通規格的廣告已不易引起注目，紛紛決定下重手一博？其中下手最重的就是波蜜了！

金城武真是帥的掉渣，一出場絕對所有人都全神貫注；廁所也不上了，老公也不罵了，Angry Bird也任牠亂飛，因為想看他接著要做什麼讓大夥心動的事…。後來發生的事，大家都知道了，所有人都盛讚金城武的帥，至於他手上拎著的果菜汁，相對被討論的少多了，就不知這一波果菜汁的銷售目標是否達成？我覺得可能不太容易喔。

想想在那個還沒有Facebook、YouTube的原始年代，他也曾代言易利信廣告，讓當時公司女同事全都瘋狂的在Partition貼他的海報（有很長一段時間公司男生跟空氣一樣全無人聞問），更重要的是，易利信手機賣的也瘋狂的好。

同樣是金城武，可代言品牌的收穫似乎不大一樣，也許如何讓好貴的代言人創造效售亮點你也有了答案，就是至少選擇和產品較容易產生聯想的代言人，如標題所述，實在無法想像阿金他跟波蜜會很要好，感覺應該很不熟才對！要不然也讓他深刻的和產品蹦出值得玩味的火花來，光拿著產品走路，不過是造福女性同胞的福利片。前面的易利信在這點上就很出色，再給你看看更厲害的安東尼霍普金斯代言的銀行廣告，人家廣告公司不只達到了這兩項要素，還...拿了一個坎城銀獅獎，看看先。

                     若聽不懂，優酷有翻譯http://v.youku.com/v_show/id_XNDg2NzUxMjQ=.html

想知道這英倫第三大銀行Barclays Bank的底細，可自己去google一下，也許你也會順便查到這片子的導演原來是...Tony Scott，難怪了。再說，有人覺得老安東尼不夠格當“Mr. Big"嗎？

當然我以為最高段的就是，滿足大眾亟欲窺探名人私生活面貌的代言廣告，而代言人就是扮演他自己（但不只像機器人走走路罷了），還充滿了人情的溫度，他會吃會拉會跑會跳會哭會笑...然後將代言產品非常自然滴融在其中，這簡直會讓所有人毫無招架之力，以為自己不是在看廣告，簡直像在看“動新聞“般感動！這樣的產品還會賣不好嗎？

代言人廣告不是萬靈丹，不只在行銷上不是，在創意上更不是！一個廣告該說什麼？怎麼說？全都要更花腦筋的推敲出來，因為代言人一出場就搶盡目光，若沒有很有梗的鋪陳出產品優勢，最後總免不了大夥記得名人卻忘了你產品的尷尬下場。

最近蔡依林吃完薯片又喝台啤，她真的是喝台啤的咖嗎？那至少創意人也得努力想出像是蔡依林會真會喝台啤的有趣腳本啊！怎麼這批新創意人都不會搞代言人廣告，很菜！