品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》

根據Google Taiwan的簡立峰先生提供的最新數據統計，台灣消費者每天接觸媒體的管道，有33%從PC、27%從手機、24%從電視。

其中利用電視來魅惑24%消費大眾，以達成銷售目標的嚴峻挑戰，還是讓已和品牌總監你簽下合作年約的4A代理商傷腦筋吧。準備放進你口袋的妙計，是為33%+27%＝60%的消費者，也就是鄉民，準備的。

這《擁抱鄉民》的36個妙計，是要讓品牌或產品，在差異越來越不顯著、鄉民行蹤越來越難掌握、網路成效越來越低標準的這個最壞的年代，協助你做出最好的決定，來不斷的、持續的被鄉民推動向前，贏得勝利！

相信過去已有不少人推薦你擁抱過不少東西：「請務必擁抱社群網站！讓你的粉絲成為你的消費者」、「請擁抱口碑行銷！讓你潛在消費者總能找到買你的好理由」、「擁抱SEO吧！你希望你品牌的資訊落在第二頁嗎？」，此外，也許你還擁抱了有你品牌logo的Youtube Channel、Blog達人幫你品牌寫開箱文、為品牌開發的智慧手機App…。

有些擁抱，甜蜜至今，但相信多數的擁抱…很傷心。

傷心的原因只有一個，就是，鄉．民．X．的．很．難．搞！

就和品牌總監你在網路上的行為一模一樣，鄉民自私、鄉民鄉愿、鄉民超沒耐性、鄉民只愛撿便宜…，的確難搞極了！但是鄉民，也和你一樣，愛在網路上搜奇、愛看朋友的分享、更愛讓自己成為第一個發現某件新鮮事的好傢伙。這就是我們還能放36個妙計進你口袋的原因，最終要讓鄉民成為你品牌的佈道者；不只自己買，還要揪大批信眾來買你。

「提供消費者在意的，而不只是品牌想傳達的訊息」會是這陸續提出，塞滿你口袋的36計不變的方向，並且會極力保持品牌的真誠，在一切太浮誇的年代，真誠本身就是個好賣點。

為什麼是“口袋裡“的36妙計？1.透過這些妙計，讓你能夠深藏不露的對代理商、協力廠商們提出對品牌最有利的需求方針。2.若他們有人不理解或提不出誘人的方案時，你口袋裡還有人可以協助操作…你知道我說誰。

這些妙計，有些合適你品牌使用，也些則不，即使適合的也不建議你一次通通用上，畢竟想賺到鄉民的愛戴，是一條沒有終點的、時時要博取歡心的愛情馬拉松般的旅程。還有，不論閣下品牌的服務範疇為何，都要有成為”內容供應商“的準備；必須不斷產製出與品牌或產品相關的，且切中鄉民喜好的內容，會是未來贏家的基本功。

決定回頭大力擁抱電視媒體，也是你的一種選擇，但有個數據你先知道較好，據美國調查，只有22%電視觀眾相信廣告，也就是說在美國電視廣告只能順利溝通到24%X22%＝5％的人口！在台灣，這慘狀也許不會明天發生，但誰知道什麼時候會成真？祝好運。

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