Vespa回來了！但廣告這樣行嗎？

 

幾天前，電視上狂打了一個Vespa的前導片，最後字幕出現一行網址，就是要大家上網去察看。等了幾天終於等到了網路首播。

依據我的推測，這目前只在網路上播放的Vespa "不漂亮，毋寧死“一分鐘廣告片，很快將會有30秒短版本在電視上播出。

原因是，好幾天過去了，點擊率不算高，客戶應該很慌，花了這百來萬搞的影片，就只能傳播這麼一點人！肯定不久，廣告公司就會火速剪出30秒版本，送進各大電視台。另一種可能是， 廣告公司和導演對自己的點子太有信心了，建議客戶在上電視播出之前，先放上網路讓大家瘋狂點閱，等到話題火熱時，TVC再如王者降臨般出現在每個粉絲的客廳中！

難道，鄉民比牛仔忙！他們不懂嗎？鄉民每天有太多東西要追了，還花時間自己點廣告來看，會不會吃太飽了？

不過，也不是沒人用這模式成功的，年初福斯Passat新車在美國的上市廣告，就是先是在Youtube上播放，果然贏得了老美鄉民的瘋狂點閱，然後又在美式超級杯中再播出一檔廣告，那更是火上加油，知道這支影片從2月2日推出，至今有多少人觀看嗎？3千7百多萬人！這和Vespa廣告影片差在哪兒？當然，人口數有差啦，但還是取決於創意能不能博得廣大的共鳴。拿法拉利跟Vespa比美，還是法拉利輸了，這...能引發多少人共鳴啊？

看看這令3700萬人感動的廣告

其實Vespa還是大有可為的，不過不是廣告影片，而是如果客戶跟代理商那麼認定“漂亮“是它最重要的訴求（我不以為然），那麼，“漂亮“又能怎麼在社群網站上玩出新梗呢？就10萬元徵求帥哥正妹各一枚，騎著車到處趴趴走一個月，至於他或她今天騎的是什麼顏色車？他或她跟車色相搭配是什麼裝扮？各騎的是哪條路？最後會不會相遇擦出火花？....都由網路上的大家票選決定。不說太多細節了，免得Vespa客戶打電話來詢問時，沒太多東西好說了。

只想到把長秒數的廣告放在影音平台上播放，實在是還沒有跟上數位時代啊。