品牌總監口袋裡的36個妙計之五《推出付費App》

新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》

5/36關鍵字：品牌App該用心血力作，才能在行動大潮流中穩站一席之地

想透過手機App來推廣品牌或產品，只有一個成功條件：要好用！

好用，就是能提供一個絕佳的解決方式，讓人願意下載，並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的…生活，瑣事。

但在品牌推出的App中，最普遍不受歡迎的原因第一名，還不是不好用，是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化！若還到處誇口說是品牌Mobile化，看看下載數量就知道是個笑話。

品牌總監口袋裡的36個妙計之四《開始製作原生廣告》

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4/36關鍵字：找出產品優勢，然後真實又趣味的呈現它，鄉民會看它點它擴散它

不管你電視遙控器玩的再順手，這禮拜你一定仍看到了幾支電視廣告，在網路上呢？又點了幾則廣告來看？恐怕一個都沒有！

因為我們有選擇的自由，只選擇看我們想看的，特別在網路上，我們有絕對的選擇權。

於是網路媒體商、廣告主和它的廣告代理商，都需要普拿疼來壓抑快爆炸的頭疼，因為比起兩年前，有更多更多人選擇 “不點擊“！特別是網路橫幅廣告（Banner Ads)。這時，終於有聰明的網路廣告專家 Dan Greenberg 提出了“原生廣告”Native Ads 方案。

品牌總監口袋裡的36個妙計之三《加入開心配方》

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3/36關鍵字：讓商品多一點讓人開心的DNA，會吸引更多來消費開心的人

在開心的消費者背後，一定有個開心的品牌總監。

多半品牌商都很鼓勵開心消費，至少電視廣告這樣演的：提著大包小包跳著舞步的婦人，或是極度開心打開一瓶飲料...。但我們一般並不會像廣告人物那樣興高采烈的消費著，我們通常只是，消費，不帶情感的，消費。

開心常常缺席。

其實，開心是有辦法和商品一起售出的！

品牌總監口袋裡的36個妙計之二《抱緊你的活躍粉絲》

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2/36關鍵字：讓活躍粉絲知道品牌多在意他們，之後他們回報的熱情會超乎想像！

活躍粉絲，也有人稱為熱情粉絲，或忠誠粉絲。

這群人總是不吝於表達對你品牌或產品的偏愛，一次又一次再一次的，回應你品牌或產品發出的訊息。

但，相信目前你仍只是把他們視為一般粉絲，最多是讓小編在他們留言下方，寫上謝謝之類的客套話，並沒有特別對他們做什麼吧。

對這一群願意公開對你大聲示愛的人，請一定要抱緊他們，特別在這產品過剩，行銷手段又太少太舊的年代，所有人都有太多選擇，而他們選擇了你的品牌來愛。

品牌總監口袋裡的36個妙計之一《越級單挑》

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1/36關鍵字：找出品牌/產品足以越級挑戰的實力，鄉民肯定會瘋狂傳誦！

《單挑》當成天字第一號妙計，倒不是它一定比其它妙計更重要什麼的（也許對某些品牌是的），而是最近受到撲天蓋地的某品類廣告的影響，待後述。

讓品牌/產品勇健的去越級挑戰，先吸睛再吸金這招，一般較適合用於消費者因功能強大而下手購買的商品。雖說是它功能強大，但又多半與競品間的差異不大，單靠演繹功能的電視廣告，真不容易讓更多消費者記住你。

若能將產品以巧妙的、具娛樂效果的、最好是前所未有的形態去越級比拼到極致，自然能在鄉民腦袋裡深烙下無比鮮明的印記，讓更多買主還可以跟朋友說嘴老半天，正是這越級單挑成功後的甜美果實！

品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》

根據Google Taiwan的簡立峰先生提供的最新數據統計，台灣消費者每天接觸媒體的管道，有33%從PC、27%從手機、24%從電視。

其中利用電視來魅惑24%消費大眾，以達成銷售目標的嚴峻挑戰，還是讓已和品牌總監你簽下合作年約的4A代理商傷腦筋吧。準備放進你口袋的妙計，是為33%+27%＝60%的消費者，也就是鄉民，準備的。

這《擁抱鄉民》的36個妙計，是要讓品牌或產品，在差異越來越不顯著、鄉民行蹤越來越難掌握、網路成效越來越低標準的這個最壞的年代，協助你做出最好的決定，來不斷的、持續的被鄉民推動向前，贏得勝利！