250公里長的感動

一條花費了38年才全線建造完成的新幹線準備通車營運了，若是你來主導創意，你會想用什麼方式呈現這好不容易的成果？


日本電通廣告為這條超費時才全線開通的"九州新幹線“，創造了讓全九州人，不，全日本人都感動的250Km的波浪舞！不只在日前奪下了坎城戶外金獎及媒體應用的銀獎，更在Youtube上已有近250萬次的觀賞記錄，若有機會去看看這支影片的評論（多為日文，但光看漢字即可），就清楚這支影片真正撫慰了許多日本人的心，特別在311日本東北大地震之後...。

有沒有這麼有趣的創意啊！

這是一個大家很不熟悉的國家－施洛伐克一家叫做"Jandl"的廣告公司為射箭俱樂部提出的Big Big Idea!

首先很快的介紹一下這國家：她位處中歐，被波蘭、捷克、奧地利、匈牙利和烏克蘭5國團團包住(連個海港也沒有)，蘇聯瓦解以後，施洛伐克也獨立了，才開始發展經濟。在歐洲她算是比較貧窮的地方，國民所得比台灣還要低。果然不能用國民所得來度量創意文化啊。 

姓沛的，誰愛用？

萬一“姓沛的“一拿出來，馬上被同事冠上“哈哈，妳是尖妮ㄈㄛ！“這很難洗刷的笑梗，那個“尖妮ㄈㄛ“一定笑不出來吧！

台灣科技產品的廣告一直以來不夠感動人（對科技阿宅除外，只要有漂亮的Spec，他們是會照單全收的），可能因為全是搞工程的人在主導行銷廣告之故吧，所以它們的廣告總是盡所能的展示功能，這一點沒有錯，差是差在廣告中的所有人都成了活道具，沒什麼存在感，當然就很難引起一般大眾的共鳴。

品牌該推出什麼樣的App？

為了這篇文章，特別檢查了一下自己的iPad究竟在“無意間“下載多少個跟品牌有關的App應用程式？不多，總共5個，但為了Study“刻意“下載的就不少了，只是除了偶爾“研究一下“之外，平時是極少打開它們的。

品牌該不該有自己的App？這似乎是個很不受品牌主歡迎的問題，因為不是已經有App上架了，就是正派人四處打聽：一個App要多少錢？很像回到網路普及的前幾年，問品牌主該不該架設品牌官網一樣，肯定被大家看成是不知進化的怪咖！結果不論大小品牌都得意的架設了自己的官網，因為，網路可以直通達消費者的電腦上ㄟ！這回，又更了不起，App可是會黏TT的黏在消費者身上！不論他走到哪？品牌主想到這一點，有不下手搞一個品牌App的道理嗎？

但，一個品牌App該有什麼特異之處，讓消費者願意從50萬個（蘋果的App Store目前App數目）當中選出來隨身攜帶？看看我正使用的品牌App，也許可以得到一絲絲啟發：