糟蹋一個好創意，太容易！

在Social Media大風吹來之前，創意人只要把TVCF處理的漂亮就有分數的那個舊時代，一個好創意要能上電視播放出來，其實也沒那麼容易：




業務總監的過分擔心，「這個Idea不錯，但客戶說（常是業務總監的口頭禪）：不要有小狗、不要三角戀、不要爆炸頭、不要太露、不要有雲…。」這往往不是客戶真的見到腳本後的意見，而是業務總監從厚厚一本”客戶語錄”翻出來，也不知道哪一年客戶曾表示過的意見。


下面這Idea不知業務總監大人光用聽的，會說什麼？不准有老人！天啊，他真懂Idea在說啥嗎？

創意是，品牌意志的延伸

我喜歡樹，特別是生在城市裡的老樹。




幾天前在雜誌上無意翻到一篇房地產廣告，印象中畫面是一棵枝葉繁茂的樹，而文案大概的意思是他們絕對不會遷動這建築基地上的最早的住民云云，讓未來入住的人們可以成天圍繞著這株老樹生活著…。




一開始對這廣告也沒特別感覺，但確實把文案讀了一遍，直到要動筆寫這blog時，忽然記起了它，在一片金碧輝煌的豪宅廣告中，它只談樹，確實有不同格局，讓還非常非常買不起的我也忍不住看了一下基地位置（好像在青田街還是臨沂街一帶，不記得了）和建商的名字。