完全失去魅力的茶裏王

過去這品牌的廣告，很假掰但仍會往心裡頭去，我喝了好多年。

當初精準設定＂上班族＂做為目標消費群，雖說至今廣告仍依舊遵行著，但似乎只留下＂辦公室＂這空殼場景，裡頭的人物、對話全沒勁兒；少了令人玩薾的鋪陳，想必銷售也不會太有勁兒。

一個10年深耕的好品牌，似乎忘了自己過去的＂勝利方程式＂是啥？我以為是它成功反映了白領上班族無奈自潮的小情調，和不差的口味（是不是真像現泡？I don't care，因我不愛泡茶，再說誰又會拿20元的瓶裝茶來跟一斤千百塊的好茶葉比呢？）。但品牌經理又認為是什麼呢？

要讓這品牌魅力再現非難事，特別是這數位行銷的年代，但，必須比過去更清楚消費者慾求，讓消費者願意花時間跟品牌交陪；邀他們參與、透過品牌來創造他們自己的社交價值、讓他們真心感動…，就是別只讓他們當個電視廣告受眾。

若從上班族＂隨時都在發生的慾求＂看來：想早點回家、想休假、想Fire掉老闆、想創業、想充電、想減重、想戀愛、想把Excel學好……………想喝回甘好茶…。即使以現階段茶裏王行銷基調：強調好茶的價值，有回韻還能去油解膩什麼的，也依然能找出能和消費密切交心的接觸點，例如：可以利用iPhone App來檢測她每一餐的熱量，再搭配簡易的辦公室減重操教學，再巧妙提出濃韻系列飲用建議…。

再例如，具體利用「回甘，就像現泡」的實力，在網路上，甚至產品包裝上來幫秘書小姐們一個大忙，教她們用好的茶水，搭配水果、牛奶等調配岀讓老闆及貴客驚艷的＂風味茶＂（立頓茶包早渴膩啦），可別小看秘書們的影響力，有時能掌握全公司味蕾的正是她們。

茶裏王真要協助上班族去充電、換掉老闆或創業嗎？就看品牌經理想讓這品牌和上班族的關聯有多深厚，它永遠只是一個講究回甘的即時茶飲品牌，還是成為值得上班族久久交往下去的Icon Brand！

至於下一支TVCF怎麼拍？換個行銷策略先吧！