唯有瘋狂，才足以改變世界！

誰會是Steve Jobs之後，下一個改寫遊戲規則的狂人？應該是你。

「Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push thehuman race forward.

如何成為海賊王！

 圖片來源

                                          
廣告圈畢竟還是比烏賊圈海賊圈少了點殺戮的血腥味和漂丿的帥勁啊！


不過，對於一心想找到“One Piece"成為海賊王而進入廣告圈的魯夫們，你們可算是走對圈圈了，這個圈子一向看重的是戰功而不是年資，從過去到現在始終有“得志少年“的故事在傳頌著...。


在成為真正海賊王之前，首先要確定下面這幾樣東西都帶上船了，就可以“朝著偉大的航道前進“囉！

廣告人該更像心理療癒師

你上週五怎麼過的？

我希望我在亞馬遜河裡跟一隻4公尺長的巨滑舌魚搏鬥，但事實是，上週五我沒離開過冷氣開太大的會議室，連開了3個會，喝了2杯咖啡，也在搏鬥，不過是和瞌睡蟲…。

當平淡成了生活常態，於是我們抓了點時間就拼了命的看電視、玩手機、上網、打Game、購物…，不斷的搜尋刺激，並祈求今天不會像昨天那麼無聊。

什麼樣的影片容易出現在你塗鴉牆上？

社群年代最驚人的變革就是：每個人都成了一個傳播站，同時每個人也都是一個接收站！

比之過去，市民同胞們總閱讀同樣的報紙，看著一樣的電視節目，而程度好的菁英們了不起就是訂閱一份外文報紙，外加架一個小耳朵，多了訊息接收的渠道，但說到傳播，這群菁英們能做的也不過跟身邊人咬咬耳朵、寫寫文章罷了，影響力十分有限！當然廣告主只需要買幾檔主流媒體播放廣告，就天下皆知。

至於現在...，就不贅述了，只是當廣告主想透過社群影音平台企圖透過鄉民間的傳播、接收、再傳播，來擴大品牌影響力，什麼樣形態的影片會是鄉民愛藉去分享的？

這個銀行廣告不太一樣

印象中的銀行廣告，多半在強調他們的利率多優惠又多優惠、刷卡紅利又能折抵多少又多少的現金，或者演出一段打拼的故事，然後告訴你一路走來都有XX銀行相伴...。對了，還有幾年來一直強打“跟你一樣平凡的人卻有不平凡作為“那個銀行的廣告。其中有幾個廣告打中了你？

250公里長的感動

一條花費了38年才全線建造完成的新幹線準備通車營運了，若是你來主導創意，你會想用什麼方式呈現這好不容易的成果？


日本電通廣告為這條超費時才全線開通的"九州新幹線“，創造了讓全九州人，不，全日本人都感動的250Km的波浪舞！不只在日前奪下了坎城戶外金獎及媒體應用的銀獎，更在Youtube上已有近250萬次的觀賞記錄，若有機會去看看這支影片的評論（多為日文，但光看漢字即可），就清楚這支影片真正撫慰了許多日本人的心，特別在311日本東北大地震之後...。

有沒有這麼有趣的創意啊！

這是一個大家很不熟悉的國家－施洛伐克一家叫做"Jandl"的廣告公司為射箭俱樂部提出的Big Big Idea!

首先很快的介紹一下這國家：她位處中歐，被波蘭、捷克、奧地利、匈牙利和烏克蘭5國團團包住(連個海港也沒有)，蘇聯瓦解以後，施洛伐克也獨立了，才開始發展經濟。在歐洲她算是比較貧窮的地方，國民所得比台灣還要低。果然不能用國民所得來度量創意文化啊。 

姓沛的，誰愛用？

萬一“姓沛的“一拿出來，馬上被同事冠上“哈哈，妳是尖妮ㄈㄛ！“這很難洗刷的笑梗，那個“尖妮ㄈㄛ“一定笑不出來吧！

台灣科技產品的廣告一直以來不夠感動人（對科技阿宅除外，只要有漂亮的Spec，他們是會照單全收的），可能因為全是搞工程的人在主導行銷廣告之故吧，所以它們的廣告總是盡所能的展示功能，這一點沒有錯，差是差在廣告中的所有人都成了活道具，沒什麼存在感，當然就很難引起一般大眾的共鳴。

品牌該推出什麼樣的App？

為了這篇文章，特別檢查了一下自己的iPad究竟在“無意間“下載多少個跟品牌有關的App應用程式？不多，總共5個，但為了Study“刻意“下載的就不少了，只是除了偶爾“研究一下“之外，平時是極少打開它們的。

品牌該不該有自己的App？這似乎是個很不受品牌主歡迎的問題，因為不是已經有App上架了，就是正派人四處打聽：一個App要多少錢？很像回到網路普及的前幾年，問品牌主該不該架設品牌官網一樣，肯定被大家看成是不知進化的怪咖！結果不論大小品牌都得意的架設了自己的官網，因為，網路可以直通達消費者的電腦上ㄟ！這回，又更了不起，App可是會黏TT的黏在消費者身上！不論他走到哪？品牌主想到這一點，有不下手搞一個品牌App的道理嗎？

但，一個品牌App該有什麼特異之處，讓消費者願意從50萬個（蘋果的App Store目前App數目）當中選出來隨身攜帶？看看我正使用的品牌App，也許可以得到一絲絲啟發：

6歲的傑克天使

這位天使，傑克，住在英國。

為了幫助弟弟和其他生病的小孩籌募醫藥費，在爸爸的協助下架設了一個「Jack Draws Anything」的網站，接受任何畫作的委託，傑克本人會親自為委託者作畫，條件是：請捐錢給愛丁堡病童之友基金會。

行銷一個城市，需要很多愛和...一些七彩氣球

這是一部很容易讓人愛上Barcelona(巴賽隆納)的“感動行銷“影片。

而製作它的人不是西班牙觀光局也不是巴賽隆納市政府，而是一位旅居在這城市3年的巴西籍創意總監Lucas Jatobá，當他要離開這城市時，他決定把他對這城市的依依不捨，變成一齣感人的演出；讓巴賽隆納和她可愛市民成了最美麗的配角，而主角—是很多很多的愛，不斷地在影片中迴盪...。

金城武喝水、喝咖啡、喝阿比…都好，就是不像會喝波蜜

最近廣告，用代言人用的很凶，不知道是不是客戶發覺普通規格的廣告已不易引起注目，紛紛決定下重手一博？其中下手最重的就是波蜜了！

金城武真是帥的掉渣，一出場絕對所有人都全神貫注；廁所也不上了，老公也不罵了，Angry Bird也任牠亂飛，因為想看他接著要做什麼讓大夥心動的事…。後來發生的事，大家都知道了，所有人都盛讚金城武的帥，至於他手上拎著的果菜汁，相對被討論的少多了，就不知這一波果菜汁的銷售目標是否達成？我覺得可能不太容易喔。

Vespa回來了！但廣告這樣行嗎？

 

幾天前，電視上狂打了一個Vespa的前導片，最後字幕出現一行網址，就是要大家上網去察看。等了幾天終於等到了網路首播。

依據我的推測，這目前只在網路上播放的Vespa "不漂亮，毋寧死“一分鐘廣告片，很快將會有30秒短版本在電視上播出。

“15影展“是拍給和青春掰掰的人看的？

繼Asus、全家便利店在YouTube上推出主題影片，上市15年(有這麼久囉？沒想到)的多喝水，也在線上推出了＂15影展＂。可喜可賀啊！似乎同時間大夥都看重社群傳播的威力，從架官網、搞活動網頁，進(化？)到開設專屬線上影音頻道，對成天黏網看影片的人來說，有更多高製作品質的影片入列，讚！

陽光好正、海水好藍之噴嚏人

完全失去魅力的茶裏王

過去這品牌的廣告，很假掰但仍會往心裡頭去，我喝了好多年。

當初精準設定＂上班族＂做為目標消費群，雖說至今廣告仍依舊遵行著，但似乎只留下＂辦公室＂這空殼場景，裡頭的人物、對話全沒勁兒；少了令人玩薾的鋪陳，想必銷售也不會太有勁兒。

想不到啊～想不到！這梗的確讚！

繼上篇唧唧嘎嘎的寫了一個不算最新的演出，這篇要提到的仍不算最NEW NEW的，但相信一時半載應該無法被超越，那麼...看過的人有興趣就重溫一次吧！

如果你是一個製造修正帶(很像立可白的東東)廠商，你會想用那一種行銷工具來讓大夥牢牢記住你的品牌呢？

Tipp-Ex 這修正帶品牌決定用YouTube來讓所有人驚艷！必須說在前面的是，Tipp-Ex 的功能和所有市面上其它品牌修正帶似乎沒有不一樣，但經過這一波奇妙的行銷活動後，你肯定不覺得它跟市場上其它品牌超不一樣的，我保證！

一年半前香港出品，台灣至今無人超越的「宅男的120小時」

久沒來更新這網誌了，都長草了。


日前看到不少大品牌紛紛推出線上影集或影展，想要吸引網友觀看並透過社群分享擴散，特別是利用YouTube來做為品牌行銷工具，不免心想，「這風潮果然吹進了台灣」那就...搭這順風車來說說意見吧，於是這Blog又唧唧嘎嘎開始動了起來。

宅男這互動影集，你多半都看過，但我還是決定拿它當唧唧嘎嘎開始的第一篇，因為它不只是"把影集放上YouTube，然後等大家來看"，更發展出讓觀眾和影片（品牌）發生趣味互動的程度，不只要你好看！更要你好玩！再看一下來喚起記憶吧。

這是第一集