你上一次拿相機拍照是什麼時候？
智慧手機的輕便隨身、畫素提高、能即時連接網路，還有各種美照APP，造成相機銷量萎縮
，早不是新聞。除非相機業能在短期內能推出殺手級應用，否則衰退趨勢必無法逆轉。
，早不是新聞。除非相機業能在短期內能推出殺手級應用，否則衰退趨勢必無法逆轉。
若等無相機原廠研發的新應用，大勢又不可逆，除了推出殺到見骨的大折扣，來剌激銷售減輕災情外，其實，還有其它方法可以緩和頹勢。這是寫這文章的目的——即使逆風，專心做對消費者有意義的事，仍有可為。
2013年6月28日 星期五
2012年10月14日 星期日
品牌總監口袋裡的36個妙計之五《推出付費App》
新朋友請務必先服用—品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》
5/36關鍵字：品牌App該用心血力作，才能在行動大潮流中穩站一席之地
想透過手機App來推廣品牌或產品，只有一個成功條件：要好用！
好用，就是能提供一個絕佳的解決方式，讓人願意下載，並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的…生活，瑣事。
但在品牌推出的App中，最普遍不受歡迎的原因第一名，還不是不好用，是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化！若還到處誇口說是品牌Mobile化，看看下載數量就知道是個笑話。
2012年10月9日 星期二
品牌總監口袋裡的36個妙計之四《開始製作原生廣告》
4/36關鍵字：找出產品優勢，然後真實又趣味的呈現它，鄉民會看它點它擴散它
不管你電視遙控器玩的再順手，這禮拜你一定仍看到了幾支電視廣告，在網路上呢？又點了幾則廣告來看？恐怕一個都沒有！
因為我們有選擇的自由，只選擇看我們想看的，特別在網路上，我們有絕對的選擇權。
於是網路媒體商、廣告主和它的廣告代理商，都需要普拿疼來壓抑快爆炸的頭疼，因為比起兩年前，有更多更多人選擇
“不點擊“！特別是網路橫幅廣告（Banner Ads)。這時，終於有聰明的網路廣告專家 Dan Greenberg 提出了“原生廣告”Native
Ads 方案。
2012年10月4日 星期四
品牌總監口袋裡的36個妙計之三《加入開心配方》
3/36關鍵字：讓商品多一點讓人開心的DNA，會吸引更多來消費開心的人
在開心的消費者背後，一定有個開心的品牌總監。
多半品牌商都很鼓勵開心消費，至少電視廣告這樣演的：提著大包小包跳著舞步的婦人，或是極度開心打開一瓶飲料...。但我們一般並不會像廣告人物那樣興高采烈的消費著，我們通常只是，消費，不帶情感的，消費。
開心常常缺席。
其實，開心是有辦法和商品一起售出的！
2012年10月1日 星期一
品牌總監口袋裡的36個妙計之二《抱緊你的活躍粉絲》
2/36關鍵字：讓活躍粉絲知道品牌多在意他們，之後他們回報的熱情會超乎想像！
活躍粉絲，也有人稱為熱情粉絲，或忠誠粉絲。
這群人總是不吝於表達對你品牌或產品的偏愛，一次又一次再一次的，回應你品牌或產品發出的訊息。
但，相信目前你仍只是把他們視為一般粉絲，最多是讓小編在他們留言下方，寫上謝謝之類的客套話，並沒有特別對他們做什麼吧。
對這一群願意公開對你大聲示愛的人，請一定要抱緊他們，特別在這產品過剩，行銷手段又太少太舊的年代，所有人都有太多選擇，而他們選擇了你的品牌來愛。
2012年9月26日 星期三
品牌總監口袋裡的36個妙計之一《越級單挑》
1/36關鍵字：找出品牌/產品足以越級挑戰的實力，鄉民肯定會瘋狂傳誦！
《單挑》當成天字第一號妙計，倒不是它一定比其它妙計更重要什麼的（也許對某些品牌是的），而是最近受到撲天蓋地的某品類廣告的影響，待後述。
讓品牌/產品勇健的去越級挑戰，先吸睛再吸金這招，一般較適合用於消費者因功能強大而下手購買的商品。雖說是它功能強大，但又多半與競品間的差異不大，單靠演繹功能的電視廣告，真不容易讓更多消費者記住你。
若能將產品以巧妙的、具娛樂效果的、最好是前所未有的形態去越級比拼到極致，自然能在鄉民腦袋裡深烙下無比鮮明的印記，讓更多買主還可以跟朋友說嘴老半天，正是這越級單挑成功後的甜美果實！
2012年9月25日 星期二
品牌總監口袋裡的36個妙計之開宗明義《用力擁抱鄉民吧》
根據Google Taiwan的簡立峰先生提供的最新數據統計，台灣消費者每天接觸媒體的管道，有33%從PC、27%從手機、24%從電視。
其中利用電視來魅惑24%消費大眾，以達成銷售目標的嚴峻挑戰，還是讓已和品牌總監你簽下合作年約的4A代理商傷腦筋吧。準備放進你口袋的妙計，是為33%+27%＝60%的消費者，也就是鄉民，準備的。
這《擁抱鄉民》的36個妙計，是要讓品牌或產品，在差異越來越不顯著、鄉民行蹤越來越難掌握、網路成效越來越低標準的這個最壞的年代，協助你做出最好的決定，來不斷的、持續的被鄉民推動向前，贏得勝利！
2011年9月1日 星期四
唯有瘋狂，才足以改變世界！
誰會是Steve Jobs之後，下一個改寫遊戲規則的狂人？應該是你。
「Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently. They’re not fond of rules. And they have no respect for the status quo. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They invent. They imagine. They heal. They explore. They create. They inspire. They push thehuman race forward.
2011年8月25日 星期四
2011年8月19日 星期五
廣告人該更像心理療癒師
你上週五怎麼過的？
我希望我在亞馬遜河裡跟一隻4公尺長的巨滑舌魚搏鬥，但事實是，上週五我沒離開過冷氣開太大的會議室，連開了3個會，喝了2杯咖啡，也在搏鬥，不過是和瞌睡蟲…。
當平淡成了生活常態，於是我們抓了點時間就拼了命的看電視、玩手機、上網、打Game、購物…，不斷的搜尋刺激，並祈求今天不會像昨天那麼無聊。
2011年7月20日 星期三
什麼樣的影片容易出現在你塗鴉牆上？
比之過去，市民同胞們總閱讀同樣的報紙，看著一樣的電視節目，而程度好的菁英們了不起就是訂閱一份外文報紙，外加架一個小耳朵，多了訊息接收的渠道，但說到傳播，這群菁英們能做的也不過跟身邊人咬咬耳朵、寫寫文章罷了，影響力十分有限！當然廣告主只需要買幾檔主流媒體播放廣告，就天下皆知。
至於現在...，就不贅述了，只是當廣告主想透過社群影音平台企圖透過鄉民間的傳播、接收、再傳播，來擴大品牌影響力，什麼樣形態的影片會是鄉民愛藉去分享的？
2011年7月16日 星期六
這個銀行廣告不太一樣
印象中的銀行廣告，多半在強調他們的利率多優惠又多優惠、刷卡紅利又能折抵多少又多少的現金，或者演出一段打拼的故事，然後告訴你一路走來都有XX銀行相伴...。對了，還有幾年來一直強打“跟你一樣平凡的人卻有不平凡作為“那個銀行的廣告。其中有幾個廣告打中了你？
2011年6月28日 星期二
2011年6月15日 星期三
有沒有這麼有趣的創意啊！
這是一個大家很不熟悉的國家－施洛伐克一家叫做"Jandl"的廣告公司為射箭俱樂部提出的Big Big Idea!
首先很快的介紹一下這國家：她位處中歐，被波蘭、捷克、奧地利、匈牙利和烏克蘭5國團團包住(連個海港也沒有)，蘇聯瓦解以後，施洛伐克也獨立了，才開始發展經濟。在歐洲她算是比較貧窮的地方，國民所得比台灣還要低。果然不能用國民所得來度量創意文化啊。
2011年6月8日 星期三
2011年6月1日 星期三
品牌該推出什麼樣的App？
為了這篇文章，特別檢查了一下自己的iPad究竟在“無意間“下載多少個跟品牌有關的App應用程式？不多，總共5個，但為了Study“刻意“下載的就不少了，只是除了偶爾“研究一下“之外，平時是極少打開它們的。
品牌該不該有自己的App？這似乎是個很不受品牌主歡迎的問題，因為不是已經有App上架了，就是正派人四處打聽：一個App要多少錢？很像回到網路普及的前幾年，問品牌主該不該架設品牌官網一樣，肯定被大家看成是不知進化的怪咖！結果不論大小品牌都得意的架設了自己的官網，因為，網路可以直通達消費者的電腦上ㄟ！這回，又更了不起，App可是會黏TT的黏在消費者身上！不論他走到哪？品牌主想到這一點，有不下手搞一個品牌App的道理嗎？
但，一個品牌App該有什麼特異之處，讓消費者願意從50萬個（蘋果的App Store目前App數目）當中選出來隨身攜帶？看看我正使用的品牌App，也許可以得到一絲絲啟發：
2011年5月27日 星期五
2011年5月10日 星期二
行銷一個城市，需要很多愛和...一些七彩氣球
這是一部很容易讓人愛上Barcelona(巴賽隆納)的“感動行銷“影片。
而製作它的人不是西班牙觀光局也不是巴賽隆納市政府，而是一位旅居在這城市3年的巴西籍創意總監Lucas Jatobá，當他要離開這城市時，他決定把他對這城市的依依不捨，變成一齣感人的演出；讓巴賽隆納和她可愛市民成了最美麗的配角，而主角—是很多很多的愛，不斷地在影片中迴盪...。
2011年5月8日 星期日
金城武喝水、喝咖啡、喝阿比…都好，就是不像會喝波蜜
最近廣告，用代言人用的很凶，不知道是不是客戶發覺普通規格的廣告已不易引起注目，紛紛決定下重手一博？其中下手最重的就是波蜜了！
金城武真是帥的掉渣，一出場絕對所有人都全神貫注；廁所也不上了，老公也不罵了，Angry Bird也任牠亂飛，因為想看他接著要做什麼讓大夥心動的事…。後來發生的事，大家都知道了，所有人都盛讚金城武的帥，至於他手上拎著的果菜汁，相對被討論的少多了，就不知這一波果菜汁的銷售目標是否達成？我覺得可能不太容易喔。
2011年5月1日 星期日
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