《行銷解密》相機要賣給 以為自己不需要的人！

你上一次拿相機拍照是什麼時候？

智慧手機的輕便隨身、畫素提高、能即時連接網路，還有各種美照APP，造成相機銷量萎縮
，早不是新聞。除非相機業能在短期內能推出殺手級應用，否則衰退趨勢必無法逆轉。

若等無相機原廠研發的新應用，大勢又不可逆，除了推出殺到見骨的大折扣，來剌激銷售減輕災情外，其實，還有其它方法可以緩和頹勢。這是寫這文章的目的——即使逆風，專心做對消費者有意義的事，仍有可為。

品牌總監口袋裡的36個妙計之五《推出付費App》

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5/36關鍵字：品牌App該用心血力作，才能在行動大潮流中穩站一席之地

想透過手機App來推廣品牌或產品，只有一個成功條件：要好用！

好用，就是能提供一個絕佳的解決方式，讓人願意下載，並樂意時常開啟它來處理原本費時的、不方便的、不有趣的…生活，瑣事。

但在品牌推出的App中，最普遍不受歡迎的原因第一名，還不是不好用，是過度的官網化、型錄化、促銷訊息化！若還到處誇口說是品牌Mobile化，看看下載數量就知道是個笑話。

品牌總監口袋裡的36個妙計之四《開始製作原生廣告》

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4/36關鍵字：找出產品優勢，然後真實又趣味的呈現它，鄉民會看它點它擴散它

不管你電視遙控器玩的再順手，這禮拜你一定仍看到了幾支電視廣告，在網路上呢？又點了幾則廣告來看？恐怕一個都沒有！

因為我們有選擇的自由，只選擇看我們想看的，特別在網路上，我們有絕對的選擇權。

於是網路媒體商、廣告主和它的廣告代理商，都需要普拿疼來壓抑快爆炸的頭疼，因為比起兩年前，有更多更多人選擇 “不點擊“！特別是網路橫幅廣告（Banner Ads)。這時，終於有聰明的網路廣告專家 Dan Greenberg 提出了“原生廣告”Native Ads 方案。

品牌總監口袋裡的36個妙計之三《加入開心配方》

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3/36關鍵字：讓商品多一點讓人開心的DNA，會吸引更多來消費開心的人

在開心的消費者背後，一定有個開心的品牌總監。

多半品牌商都很鼓勵開心消費，至少電視廣告這樣演的：提著大包小包跳著舞步的婦人，或是極度開心打開一瓶飲料...。但我們一般並不會像廣告人物那樣興高采烈的消費著，我們通常只是，消費，不帶情感的，消費。

開心常常缺席。

其實，開心是有辦法和商品一起售出的！

品牌總監口袋裡的36個妙計之二《抱緊你的活躍粉絲》

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2/36關鍵字：讓活躍粉絲知道品牌多在意他們，之後他們回報的熱情會超乎想像！

活躍粉絲，也有人稱為熱情粉絲，或忠誠粉絲。

這群人總是不吝於表達對你品牌或產品的偏愛，一次又一次再一次的，回應你品牌或產品發出的訊息。

但，相信目前你仍只是把他們視為一般粉絲，最多是讓小編在他們留言下方，寫上謝謝之類的客套話，並沒有特別對他們做什麼吧。

對這一群願意公開對你大聲示愛的人，請一定要抱緊他們，特別在這產品過剩，行銷手段又太少太舊的年代，所有人都有太多選擇，而他們選擇了你的品牌來愛。